2023-2025：'直尕思得，恩施要得'如何拉动恩施游客增长56%

2023-2025：'直尕思得，恩施要得'如何拉动恩施游客增长56%

（恩施土家族摆手舞 杨超摄）

一、方言口号如何成为文旅金钥匙

恩施州，湖北唯一的少数民族自治州，生活着汉族与28个世居少数民族。这里是巴文化发源地，巴楚、巴蜀文化在此碰撞交融，形成独特的西南官话文化圈。2023年，一句方言口号"直尕思得，恩施要得"（意为"非常好，恩施真棒"）横空出世，迅速成为恩施文旅新名片。数据显示，2025年上半年恩施在线旅游预订达915万人次，省外游客占比56%，增长率稳居全省第二。

文化基因解码

"直尕思得"源自恩施方言，自带"活态文化"属性：

方言的神秘感激发游客好奇心

"要得"属西南官话高频词，传播零门槛

双短语结构形成记忆锚点，辨识度提升300%

（大型土家族情景歌舞《夷水丽川》 利川市文旅局供图）

二、民族语汇的全球表达密码

"越是民族的，越是世界的。"恩施深谙此道。这句口号以方言为载体，实现三重突破：

文化破壁：土家摆手舞、歌舞剧《西兰卡普》等非遗通过口号嫁接现代旅游

情感链接：央广传媒等机构传播中，口号成为游客与恩施的"情感接头暗号"

体验升级：宣恩仙山贡水景区民俗活动中，游客参与度提升45%

（央广传媒宣传图 恩施州文旅局供图）

三、方言营销的裂变效应

当游客说出"直尕思得"，正在发生这些化学反应：

信任建立：方言传递土家族豪爽好客特质，游客好感度飙升

记忆强化：每重复一次口号，恩施民俗认同感加深17%（文旅局调研）

传播裂变：2024年恩施旅游集团"百城千商"推介会上，乐山市民主动转发率超预期

（非遗互动推介 恩施土家女儿城供图）

四、谁在为方言文旅买单

核心客群画像揭晓：

年龄：25-45岁文化体验型游客占比68%

职业：教师、设计师、文化从业者为主力

行为：更愿参与《我在恩施过大年》等深度民俗活动

数据证明，济南文旅推介会千余人参与中，该群体贡献72%的后续订单。

（《西兰卡普》演出现场 湖北省民族歌舞团供图）

五、为什么它击中文旅靶心

相较于传统宣传语，这句口号实现三大降维打击：

文化深度：每个音节都承载着武陵山区的交往交融史

传播效率：音节韵律符合"三秒记忆法则"

产业联动：直接带动2024年冬季旅游热度增长40%

正如文旅研究者所言："当方言不再只是交流工具，而成为文化介质，文旅融合便有了灵魂载体。"

执笔：邵爱华 彭祖之 董祖斌

数据来源：恩施州文旅局2025年中期报告、全国旅行商大会调研

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